年轻人的手机,「不想换」还是「换不起」?
2022年9月18日 13:40这一期,我们来聊聊年轻人换手机这件事儿。
文章来源:后浪研究所
撰文 | 大倪
设计 | 曲枚
上周,在万众期待的苹果发布会上,
iPhone 14系列手机正式亮相。
关于iPhone 14系列的热搜内容
也层出不穷,疯狂刷屏。
然而,年轻人对iPhone 14的购买热情似乎却并没有像话题度这般“火热”。
9月13日,天风国际分析师郭明錤发布报告指出:虽然iPhone 14 Pro Max的预购情况优于iPhone 13 Pro Max,但目前预购结果对苹果是中性的。
值得一提的是,iPhone 14与14 Plus的预购结果比iPhone SE 3和iPhone 13 mini差,消费者对于这两款机型的购买欲望,呈现出明显的低迷现象。
换句话说,比起围观发布会时的满腔热情,大家却在下单时回归了理性。
没错,年轻人开始对苹果手机失去兴趣了。
然而,当我们将目光放在整个手机市场上,不难发现,与其说是年轻人对「苹果」的热情降低了,不如说是年轻人对「新手机」的欲望消退了。
自2016年中国手机市场登峰后,出货量连续4年下降。
据国际数据公司IDC发表的研究报告显示:2022年第二季度,中国智能手机市场出货量约6720万台,同比下降14.7%;今年上半年中国智能机市场出货量约1.4亿台,同比下降14.4%。
更有业内人士指出,现在,消费者的换机周期从最初的16个月拉长到了现在的36个月。
#你有多久没有换手机了#
#年轻人为什么不愿换手机了#
#当代年轻人换手机的理由#
#人们为什么不爱换手机了#
……
当这些话题频频登上热搜榜,越来越多人开始讨论手机的换新频率,我们也开始好奇:
现在的年轻人们真的「换不动」手机了吗?他们多长时间才会换一部手机呢?
为此,“后浪小数据”栏目在微博发起了“你现在多久换一次手机?”的投票调查,共有975位受访者告诉了我们答案
曾经追求年年换新机的年轻人变得保守起来,
选择一年换一部手机的人仅占5.33%。超过半数人表示,手机的使用周期在2年以上,更有近4成年轻人认为,手机要用到「不能用」才会考虑换机。
那么,曾经那群熬夜守着发布会、盯着官网抢预售的年轻人,现在为什么不愿意换手机了呢?
@颂贫
穷让我清醒!现在高端机的价格都抵得上一台配置不错的电脑了,换个中低端的又觉得没必要,干脆再用一年多攒攒钱啊……
@DingDong热
年年发布会,年年都拉胯,更新迭代没突破啊,哪儿还有换手机的欲望啊!
@Notyet
也不是换不动手机了吧,只是觉得没必要,尤其是换品牌,数据迁移什么的很麻烦。
@火山口
感觉现在手机性能比以前强啊,用个几年也不会卡,不追求那么多功能的话,日常使用根本没影响。
手机行业的创新能力进入瓶颈期,新机的外观、功能和性能都缺乏实质性的突破,越来越多同质化的产品和年年攀升的定价,更是让人看得头晕目眩,难以招架。
如果说以前换一部新款手机,是追求科技潮流、提升生活品质的方式,那么现在年轻人换一部手机,更在意的是它作为一个通讯工具的实用价值。
当手机从「时尚icon」回归到「实用工具」,从这方小小的屏幕背后,我们可以看到,变化的不仅仅是人们对于手机的使用需求,更是行业在产品迭代上的疲软,和年轻人愈发理性的消费意识。
无论是手机,还是年轻人,或许都不需要在这个手掌大小的方寸之地塞下太多东西。回归到需求本身,才是对生活最好的减负。
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