本文转载自新周刊（微信号：new-weekly）

#鹿晗潮牌遭吐槽#微博话题冲上热搜之前，相信很多人都不知道鹿晗还有个潮流品牌，名叫U.G.C。

事件起因是一位短视频博主发布视频称，自己购买U.G.C家的衣服后，发现存在设计简陋、做工粗糙等问题，据她估算，这件售价1500块的外套，成本最多只有62.8元，甚至“如果直接给到一级批发市场的人，那它成本应该能卡在45元”。

随后U.G.C通过官网账号回应称，任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。

事件的另一主角鹿晗，则连发两条动态怒斥“键盘侠”，疑似回应个人潮牌被吐槽。

“键盘侠”论又迅速引爆舆论，继“鹿晗潮牌遭吐槽”之后，“鹿晗 还是键盘侠好当”的话题也迅速蹿升至微博热搜第一。

支持博主曝光的网友认为， “既然享受了明星效应，就要承担明星效应带来的困扰，难道1500元买的衣服差，还不能吐槽了？”也有粉丝现身说法为品牌鸣不平，“我买过体恤，质量嘎嘎好，很厚实，做工走线都很好”“买过，质量很好版型很好，穿着很舒服很好看”……

明星自创品牌不是新鲜事，自创品牌翻车更是屡见不鲜。此前，与陈赫深度绑定的火锅品牌“贤合庄”因被质疑收割加盟商韭菜等问题，被推上舆论的风口浪尖。

主业经营不错的明星，为何总能把副业搞砸呢？

01

开张时剪彩，出事后隐身

不同于其他明星高调卖潮牌，U.G.C最开始与鹿晗捆绑并不明显。

U.G.C，全称为Un Garcon Charmant，创立于2017年4月。直到2021年，鹿晗才通过英国时尚杂志《i-D》透露自己为品牌主理人。

U.G.C官方微博账号的认证是“珠海本心文化创意公司”，产品吊牌信息上的生产厂家是“东贰升服装加工行”，不过，这两家公司的主要成员名单中鹿晗均未出现，两者也不存在任何股权关系。

无独有偶，鹿晗的女朋友关晓彤也曾因副业深陷争议，其争议点正是与出事公司无股权关系。

去年，关晓彤曾以店长身份频繁为奶茶品牌“天然呆”站台，关晓彤的父亲关少曾也间接持有成都天然呆餐饮管理有限公司股权。

然而，即便关晓彤与天然呆有着千丝万缕的联系，但因非法开放加盟，天然呆被加盟商告上法庭时，关晓彤方面又火速撇清关系，表示关晓彤不参与公司经营管理。

天然呆先后发布了两则澄清声明，均强调关晓彤并非合同主体，也没有参与公司的经营管理工作。

陈赫与火锅品牌“贤合庄”的绑定程度远比鹿晗、关晓彤深得多，但出事后依旧美美隐身。

陈赫曾持贤合庄38%的股份，在加盟商集体维权事件发酵后，陈赫通过退股的方式，与贤合庄彻底划清了界限。

后续，贤合庄在发表的声明中强调，陈赫虽然一直在配合品牌的宣传，并多次出席贤合庄门店线下开业活动、授权贤合庄使用其形象等，但却从未收取任何费用。且陈赫原本就不是贤合庄品牌运营主体的直接股东。

利用明星效应快速发展的品牌，遭遇困难时，无股权关系的明星们，真的能全身而退吗？对此事，律师有不同的看法。

四川方策律师事务所郭刚律师接受“雷达财经”采访时表示，除非明星与品牌公司有其他约定，否则不承担品牌公司经营的不良后果；北京威诺律师事务所主任杨兆全律师接受“凤凰网”采访时则认为，若是确实存在陈赫本人故意以其明星效应作为诱饵，欺骗加盟，或者陈赫知道或应当知道贤合庄存在欺诈、虚假的行为而仍为品牌代言、宣传的，应当就加盟商的损失承担连带责任。

法理上的解读空间，给了明星极大的容错空间。隐身虽不负责，但极为有用。

02

明星搞副业，为何总是餐饮和潮牌

餐饮业，是绝大多数明星经营副业的首选。

早在1998年，现在已经基本退圈的任泉就在上海的安福路，开设了一家“蜀地辣子鱼”的川菜馆。

明星开餐饮店，大多走的是“自己负责站台宣传，日常工作由第三方公司代运营”的路数。在开业之初，明星只需要扮演一位合格的“老板”形象。

贤合庄高速发展的那几年，陈赫几乎成了品牌的代名词。微博上点赞粉丝打卡动态、短视频平台上、参与拍摄网红宣传视频……更不用说，每一家贤合庄门店墙上挂满的陈赫与明星网红的合影照片。

“火锅一哥”海底捞把门店开到700多家用了25年时间，而靠着陈赫的明星效应，贤合庄仅用了1年时间就做到了。

同样，孙艺洲的“灶门坎卤味”烧烤、郑恺的“火凤祥”火锅店、薛之谦的“上上谦”串串香火锅开业时，也吸引了“半个娱乐圈”来庆贺，只不过，这些明星餐饮店，开到最后总是一地鸡毛。

除了餐饮业，潮牌也是明星热衷发展的副业之一。

很多明星会借助品牌表达时尚态度，或者放置一些极具自我特色的元素。例如，王嘉尔和白敬亭都选择将自己的姓氏放进品牌名字里；因为陈伟霆热衷滑雪运动，其主理品牌CANOTWAIT_选择与高端滑雪品牌Burton合作。

据第三方数据机构睿意德统计，明星副业中，选择餐饮业的高达60%，选择卖服饰的有15%。餐饮和服饰行业，本来有就着天然的优势。这类产业标准化程度较高，为大规模扩张提供了极大的便利。对明星来说，创业门槛相对比较低。

与其他餐饮品类相比，类似于半自助式的就餐方式，火锅等品类一定程度上削弱了“大厨”的重要性，经营者只需要把控好食材、酱料的品质，管理的难度会相对降低。

熙熙攘攘皆为利往，明星搞副业自然会选择客单价较高的行业。据《2021—2022中国火锅行业发展报告》，从客单价分布来看，120元以下的火锅品牌占据主流。

潮流服饰的溢价更是夸张。黄明昊创立潮牌时，曾宣称不为赚钱，只想做真正的国潮产品。

但最后的定价仍难说平价，基础款的T恤印上了logo就得卖近600元。等到品牌清仓处理时，原价千元以上的大衣却只售二三百。 

嘴上说着“不是因为赚钱去做潮牌”，但价格依旧不便宜。

说到底，很多明星的副业，并没有被真正当成一份事业来做。多数明星只需要招徕生意，实际负责交给专业团队，然而，当专业团队管理上出现纰漏，品牌立马遭到流量反噬，也会反过来导致明星的口碑下滑。

多数情况下，这些明星潮牌还未实现弯道超车，就先在口碑上翻了车。

此前，上上谦的火锅餐具中被检出大肠菌群、包贝尔的辣庄火锅店以牛血冒充鸭血、贤合庄被爆违规加盟。更为残酷的是，明星餐饮店常常难逃短命的结局。郭德纲的“郭家菜”、多家明星潮牌店纷纷倒闭停业。

因为副业挨骂，明星们大概会觉得冤枉，但更该喊冤的，或许是为之付出了真金白银的消费者。

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