新西兰先驱报中文网 Bonny 编译 Countdown超市不得不面临它不是新西兰本土公司的事实。虽然该公司的18,000名员工和每周超过300万的客户以及数千家供应商都来自新西兰，但是Countdown超市的主体业务仍然在澳大利亚。

Countdown品牌负责人Debra Brooks表示，她正和先驱报一起谈论展现该公司本地化形象的战略。在新的广告公司Y＆R NZ的创意指导下，上周日Countdown推出了全新的品牌战略，将公司定位为新西兰家庭核心。

在全新的宣传片中，共有40名演员参与展现现代新西兰家庭生活中的不同场景，体现了文化多样性与新西兰的幽默感。

Brooks表示，新的品牌活动和更广泛的战略调整是为了让Countdown品牌气质更加新西兰化。“我们建立客户对品牌好感和信任的方式不仅仅是讨论产品，还需要涉及我们在社区里做的事情，谈论食物以及产地，还有我们和供应商之间的关系。” Brooks表示虽然Countdown超市与全国各地的社区建立了强有力的联系，但是该公司并不擅长讲述宣传这些故事。她希望未来几年，通过广告策略的调整来解决这个问题。

新推出的“更新西兰化”广告主题也会延伸到零售广告中，同时还会推出新的主题音乐。

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