新西兰先驱报中文网 Angela 编译 2017年，电影《三块广告牌》上映后好评如潮，入口辛辣回味醇美，让观众们品得如痴如醉。如今，这阵“广告牌”之风也席卷了新西兰。

近几个月，有几名新西兰人及小型利益团体开始试水户外广告。这类广告牌上一次出现，是在Middlemore医院附近。这块抵制疫苗的广告牌现身后，遭到了超过100次投诉，随即被撤下。

抵制疫苗的广告牌。图片来源：Brett Phibbs

上个月，开发商Richard Burrell在惠灵顿的广告牌上直接让Ebert Construction公司偿还欠款，将自己的怒气宣泄了一通。

再早一些，今年7月，Trish Deans以及她所在的机构Heart of Takapuna，树起了三块广告牌，抗议奥克兰市议会Takapuna停车场的出售计划。

Future State Consulting公司联合创始人，资深媒体人Richard Thompson表示，发布这类信息时，广告牌成效显著。和电视广告相比，一块（甚至三块）广告牌的入门价还不算高得可怕。广告牌的设计相对简单，并且能够提供独特的渠道。户外广告如果和数字媒体配合服用，效果更佳。

虽然最近这股公民广告牌之风十分清奇，甚至偶有娱乐功效，Thompson依旧不无担忧地表示，户外广告行业还是得注意，别让这类广告牌太过泛滥：“适当的内容过滤还是必要的，否则消费者和广告主只会认为这种媒体渠道‘有毒’。”

三块标新立异的广告牌可能不会立即引发反应，不过想想看，如果和抵制疫苗的广告牌一起出现在路边，新西兰的知名品牌能乐意吗？

英文原作者系Damien Venuto，本文不代表《先驱报》立场。

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