中国“她经济”带动妇女节消费升温 “健康变美”成新流行

By 新西兰中文先驱网 2024年3月8日 16:38

当下，“悦己”“个性化”已成为女性消费的新标签。瑜伽、舞蹈、拳击等运动受到女性追捧，“健康变美”成为新时尚。

游客2月16日在福建福州戴福建蟳埔女“簪花围”头饰出游、拍照。（图片来源：中新社）

侨报网综合讯 随着“三八”国际妇女节的到来，无论是线下商圈，还是线上购物平台，中国各种促销活动纷纷上演，众多企业借势推出针对女性的促销活动，“她经济”不断升温。

美妆、鲜花等更易获女性青睐

北京《证券日报》报道，抖音生活服务7日发布了“三八”妇女节女性消费观察数据，展现平台购物趋势及女性消费偏好。数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。

“‘她经济’逆势增长的现象，显示出女性消费在市场中所扮演的角色和潜力正在不断释放。”艾媒咨询策略分析师张毅称，在“她经济”领域中，美妆、服饰、鲜花等更容易获得女性消费者青睐。

随着“三八”妇女节的来临，北京各大商家在线下敲响“战鼓”，不约而同加入“她经济”营销战，纷纷面向女性消费者推出各种营销活动。其中，化妆品、香水商家借助节日推出打折活动、会员积分、专属礼盒套装等优惠活动。

除了化妆品和服饰，黄金饰品消费也持续走俏。“最近黄金价格上涨幅度较大，但丝毫没有影响消费者购买的热情，最近前来挑选黄金饰品的人群多为女性，也有男士前来购买女性手镯送给家人。”某品牌珠宝专柜的导购员说道。

与此同时，各大电商平台也针对“她经济”下女性消费的偏好与趋势，争相推出妇女节满减系列促销活动等。付一夫表示，伴随着互联网的快速发展，网络已经成了女性获取信息和关注时尚潮流的主要渠道，并且互联网有效地拓展了女性的消费空间。

女性文旅消费意愿显著高于男性

随着“她经济”快速增长，“她消费”也已在多个领域展现出新趋势，为市场带来新机遇。

在文旅消费领域，女性消费者撑起“大半边天”。同程旅行发布的《2024中国女性旅行趋势报告》显示，女性的文旅消费意愿与频次显著高于男性。3月8日至3月10日的旅游消费提前预订量较去年同期增长约90%，且预订量仍在不断攀升，其中，女性订单占比约为65%。

各大景区也在近期纷纷推出女性半价、免门票等优惠政策，吸引客流。据北京故宫博物院消息，3月8日，故宫博物院对女性观众半价开放。北京古北水镇旅游有限公司也发布消息，3月8日至3月10日，所有到访古北水镇景区的女性客人均可享受半价购票优惠。

“悦己”“个性化”成女性消费新标签

另据中新网报道，当下，“悦己”“个性化”已成为女性消费的新标签。瑜伽、舞蹈、拳击等运动受到女性追捧，“健康变美”成为新时尚。

目前，通过运动健身实现塑形、解压，受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。

“悦己消费”势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。“三八”妇女节正值生活服务类商家春季“焕新”的关键节点，不少商家在此期间上新品。春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，给女性群体带来新体验。

据悉，“悦己型消费”的升温与人们越来越注重生活品质密不可分。业内人士称，更加注重仪式感、注重个性化需求，让自己拥有更多幸福感和获得感，是当代许多年轻女性的“悦己”消费心理。

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(责编：twinkle)

来源 - 纽约侨报网

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