解读春节档：口碑票房成正比，四五线城市观影热

By 2017年2月10日 16:13

记者从微影数据研究院获悉，为春节档贡献票房的主要群体来自三、四线城市，一、二线城市春节观影热潮回落。

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中新网北京2月10日电(记者张曦)国家新闻出版广电总局近日公布，2017年春节档(除夕至初六)全国电影票房34.19亿元，相比去年同期增长10.72%，观众总人次超过9000万。记者从微影数据研究院获悉，为春节档贡献票房的主要群体来自三、四线城市，一、二线城市春节观影热潮回落。

数据显示，虽然今年春节档总票房有升高，但是每天的票房都呈下滑趋势，尤其是初一到初二，从单日8亿大幅度滑落到5.8亿，其中下跌最快的是《西游伏妖篇》和《大闹天竺》，相对表现稳定的是《功夫瑜伽》，逆袭成功的是《乘风破浪》。

对此，微影数据研究院分析师武剑解读称，春节档一般分前后两段，在初一、初二、初三往往因为有大量预售票，难以暴露口碑，但从初四开始，口碑对票房的影响力就会凸显出来。

保利院线全国发行总监袁海彬认为，只有口碑好的电影，票房才会高涨，他坦言保利会根据影片的口碑来调整排片，“今年春节档最适合的影片是《熊出没3•奇幻空间》，另外从二次观影上来看，《功夫瑜伽》应该是一个最好的选择，因为适合带着家人、朋友去看”。

在《看电影》主编阿郎看来，因为中国人对春节的理解是欢庆祥和，因此春节档里，合家欢的电影会受到追捧，“《西游•伏妖篇》吃亏在太有个性，但反观《功夫瑜伽》，里面有唱歌、有跳舞，就如同一台春晚，自然票房会高”。

在中国人眼中，团圆是春节的符号，因此今年春节档全国票房的区分也备受春运影响。微影数据研究院数据显示，近5年来，一、二线城市春节档票房明显下降，四、五线城市呈上涨趋势，三线城市比较稳定。

《看电影》主编阿郎指出，春节档的主要受众群体是四、五线城市的观众，“现在大家过年的方式不同了，一、二线城市不少人出国旅游。四、五线城市的观众则把观影当作社交的一种方式”。

分析师武剑也认为，每逢春节，一线城市人口大幅度离开，很多人回到家乡三、四、五线城市后，会带动身边的人看电影，他把这类观影的人统称为“小镇青年”。

“小镇青年分为三类，一类是回老家看电影的，一种本来就在老家生活的，还有一种是被带动观影的。”武剑称，数据显示，因为票补的原因，不少电影的网络售价非常低，导致很多人被带动观影，“一线城市有很好观影习惯的人，就会带动三四线的亲友看，所以每当到春节的时候四、五线城市票房会比以前高三四倍，就是小镇青年在发力”。