为吸引游客新西兰旅游局又搞推广大动作:呼吁大家拍视频与世界分享本地生活
2019年6月17日 06:52新广告系列的第一条视频主题为“欢迎”。拍摄的内容是来自Gisborne 的8岁小孩和一位长者,在Hikurangi山看日出。Hikurangi,山也是世界上第一个看到太阳升起的地方。
新西兰先驱报中文网 Bonny 编译 新西兰旅游局开展了迄今为止最大的海外营销活动,希望通过新西兰人的自制视频来展示“热情的国民和文化”。新西兰旅游局首席执行官Stephen England-Hall说到:“我们希望新西兰人通过制作早安世界为主题的视频,与世界分享他们最喜欢的地方,并在社交媒体上分享。”
这一项营销推广活动耗资305万纽币,虽然寻求的不是专业视频作品,但新西兰旅游局已经制作了他们自己的视频,作为拥有20年历史的“100%纯净新西兰”主题的最新版本。
England-Hall表示,其目的是为了捕捉经典的新西兰生活。“想想日常地点,当地咖啡馆,遛狗的地方,最喜欢的海滩,甚至是馅饼店,我们想要人们的原创,真实的故事。”
制作分享这些视频的人不会得到金钱报酬,而是出于对新西兰的爱而创作。
虽然旅旅游业增长速度正在放缓,但当地人反对旅游热点地游客太多,这次的推广活动也是希望让新西兰人热衷于旅游业。“关键在于我们希望新西兰人了解旅游业是经济的核心,也是我们最大的出口产品,我们希望新西兰人成为其中的一部分。”
这将是转变的一种方式,而不是来自新西兰旅游局的另一个广告活动。过去两年时间里,新西兰旅游局已经冻结了资金,正在努力吸引游客。England-Hall表示这一次的“早安世界”活动将把新西兰与其他国家区别开来。活动将在17日晚上在澳大利亚、中国、美国、英国、德国、巴西、阿根廷、日本、印度、新加坡和韩国的社交媒体上线。
每天推出的视频材料中,大约三分之二是由专业人士拍摄。但England-Hall并不要求大家拍出同样质感的内容,只需要大家用手机记录日常简单视频就好。“我们预计人们会创作出各种各样的内容,其中有一些将是我们想用的,其中有一些很有趣,但可能不适合国际推广。也会有一些人想借此机会宣传自己的产品,从品牌管理角度来说,我们会密切关注这一点。”
每两年新西兰旅游局就会开展一次全球性的推广活动,让高价值游客看到新西兰这个旅游目的地。新广告系列的第一条视频主题为“欢迎”。拍摄的内容是来自Gisborne 的8岁小孩和一位长者,在Hikurangi山看日出。Hikurangi,山也是世界上第一个看到太阳升起的地方。
今天,新西兰旅游局将提供新手视频制作指南。
注:本文为新西兰先驱报中文网原创编译作品,未经书面许可严禁转载,转载请联系[email protected]
Chinesenzherald.co.nz All Rights Reserved
(责编:Bonny)