恒天然A2牛奶进入新西兰各大超市 是救命稻草还是蹭“网红”流量?
2018年8月23日 11:05十年前恒天然还信誓旦旦的表示,只要自己愿意随时都可以买下A2牛奶公司。当时恒天然的市值相当于100个A2牛奶。而根据本周股价,A2牛奶的价值已经正式超越恒天然。
新西兰先驱报中文网 Kenny 报道 A2牛奶作为“网红”,是近几年才风靡澳新地区的一种牛奶。新西兰乳制品巨头恒天然对这种牛奶的态度,从最初的不屑一顾到现在的眼红难耐,本身即见证了A2牛奶的“崛起”。如今A2牛奶已经在不知不觉中占据了高端奶制品市场。这也是为什么恒天然在本周开始投放自己的A2牛奶的原因。
8月下旬在新西兰北岛的各大超市,人们已经可以购买到由恒天然自己生产的安佳(Anchor)品牌A2牛奶,售价比普通牛奶要贵一些。问题是,为什么人们要买A2牛奶?
牛奶中有约3%的蛋白质和5%的乳糖,蛋白质中约有80%是酪蛋白,其中有一种叫作β-酪蛋白,它由209个氨基酸组成,又有A1、A2和B型三种不同的分子结构。A2牛奶就是不含有A1酪蛋白、只有A2酪蛋白的牛奶。2000年新西兰A2牛奶公司成立的时候,就标榜自己是只生产A2牛奶的厂家。A2牛奶公司DNA检测识别出那些不产生A1酪蛋白的奶牛,把它们生产的牛奶命名为“A2牛奶”。恒天然这次推出A2牛奶,也是向A2公司先缴纳了授权费才能进行生产的。
但是A2牛奶究竟是否比A1牛奶更健康,科学界一直没有定论。目前普遍接受的观点是A2牛奶可能更接近天然的母乳,所以更容易为婴儿和成年人所接受和消化;此外A2牛奶可能对解决“乳糖不耐受”更有用,能够缓解这部分人群因服用牛奶带来的腹痛、腹泻、呕吐等症状。恒天然营养负责人Mindy Wigzell说:“我们正在审查科学进展并且保持密切关注,但对恒天然来说这种产品是为满足消费者需求而推出的。”
以人均计算,新西兰人是全球第三大牛奶消费国家,每年全国消费4亿升牛奶,每分钟超市会有380升牛奶被买走。
恒天然的安佳A2牛奶售价大概在4纽币左右,而标准安佳牛奶的价格为2.8纽币。把A2牛奶的价格定得高一点,也是为了保护恒天然更多的非A2牛奶供应商。
但讽刺的是,就在十年前恒天然还信誓旦旦的表示,只要自己愿意随时都可以买下A2牛奶这家公司。当时恒天然的市值相当于100个A2牛奶公司。而根据本周股价,A2牛奶公司的价值已经正式超越恒天然。
相关阅读:新西兰三大“扛把子”企业同时发布年报 猜猜哪家欢喜哪家愁
A2牛奶公司在昨天发布年报,得益于中国与澳大利亚的婴儿配方奶粉销量大幅增长,年度净利润1.957亿纽币,收入达到9.227亿纽币,分别比去年同期增长了116%和68%。
而恒天然刚换掉董事长,然后董事会又换掉了CEO,新董事长John Monaghan和作为过渡CEO的Miles Hurrell正在为如何抹平报表的巨亏而焦头烂额。恒天然在今年3月的半年报中对贝因美进行了高达4.05亿纽币的资产减值,但这笔对中国的投资账面亏损高达7.56亿纽币,因此不排除会进一步减值的可能。
恒天然的股价在今年已经跌去了20%,完全跌回了17年前恒天然刚成立时的价格,也就是说17年后这家新西兰最大的乳制品企业完全没有任何增长,成为了全球化浪潮中最大的“卢瑟”(loser)。
相关阅读:【财经分析】继三鹿后恒天然再次败走中国:原地跌倒为什么?
注:本文为新西兰先驱报中文网原创作品,未经书面许可严禁转载
Chinesenzherald.co.nz All Rights Reserved
(责编:kakapo)