国家党的广告是否存在误导性？“我们只是在做反对党应该做的事”
2020年1月31日 16:33
新西兰中文先驱网 Renee 编译 据RNZ报道，新西兰广告标准局（Advertising Standards Authority，简称ASA）裁定，国家党关于汽油价格的广告没有误导性。
昨日（30日），ASA发布了针对三则不同广告的投诉裁决结果，这三项投诉均为得到支持。
第一则广告有四项投诉，这则广告将2008年至2017年国家党执政期间的平均燃油价格和税收与2019年11月29日工党政府下的平均价格进行了比较。广告上有一个不按比例缩放的柱状图。
另一则广告收到了九项投诉，这则广告也用一个不按比例缩放的柱状图比较了国家党和工党政府下的住房租金。
第三则广告是针对一个使用电影海报格式的广告，其中有总理Jacinda Ardern和财政部长Grant Robertson的照片，还附有“如何在两年内失去盈余”的文字。
投诉委员会裁定，国家党的社交媒体广告属于“倡导型广告”（advocacy advertising），因此，只要广告客户的身份得到明确确认，就可以发表强有力的意见。
该委员会大部分成员认为，两则带有柱状图广告上的数据是正确的和可追溯来源的，从而避免了图形比较的误导性。
不过，在燃油广告上，少数成员不同意这一观点，他们表示，“观众有理由认为，图形比较的视觉元素与它所代表的数字数据相匹配”。
裁决称，少数人认为，一些消费者只会依赖柱状图的比例，而不是根据提供的数字来看，尤其是在与广告文字中使用的强烈措辞一起看的时候，该广告称政府是在“诈取新西兰人”。
Dylan Reeve是投诉这则广告的四人之一，他说对裁决感到失望。 “我希望他们能让这些数据出现在图表上，你知道，图表一直在广告中被滥用，经常不能正确显示坐标轴或未标注的内容。但我认为，平均九年的数据与一个样本进行比较并不是一种代表性的数据显示方式。”
Reeve说，在他看来，这样的广告在 “本质上是不诚实的” 。 “我投诉的主要原因是，我看到了很多来自国家党的广告，我觉得他们是在用最极端的方式来表达他们的观点。我觉得他们走在诚实的反面，我不希望看到我们的竞选活动朝着这个方向发展。”
Reeve称他正在考虑是否上诉。
国家党一名发言人表示，他们一直坚信其社交媒体广告没有误导性。“我们对这些裁决表示欢迎。我们只是在做一个好的反对党应该做的事情，让政府为自己的失败负责。”
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