全球奢侈品牌争推“猪年限定款”吸引中国消费者
2019年2月14日 14:53服饰品牌一直对中国新年情有独钟。这些年的生肖设计作品普遍带有红色、金色、“福”字、生肖等中国风元素,有的刚推出就售罄。
【侨报网综合报道】随着猪年的到来,各大品牌商借热造势推出一波猪年限量款,比如印着小猪图案的服饰鞋帽、小猪形状的玩偶手办、各种造型的的猪猪皮具等,迎合中国市场讨好“金主爸爸”。
千元休闲装受欢迎 上架即售罄
服饰品牌一直对中国新年情有独钟。这些年的生肖设计作品普遍带有红色、金色、“福”字、生肖等中国风元素,有的刚推出就售罄。杭州大厦HUGO BOSS专柜负责人说,近年来HUGO BOSS的主流消费客群正在年轻化,越来越多的“80后”甚至“90后”开始走进专柜,购买力不容小觑。“今年我们卖得最好的猪年限量款是一款印有猪猪图案的毛衣,仅通过微信在熟客间推广,就已经售罄了,现在店里连现货也调不到了。”此外,展柜内还陈列了专门为猪年设计的红包,印着各种可爱逗趣的卡通猪猪图案,让人爱不释手。
今年,许多大牌在猪年限量款的颜色设计上普遍使用了红色或者金色,远远看去喜气洋洋。例如意大利知名奢侈品牌Versace,设计师巧妙地将金色小猪与品牌原本的金色美杜莎LOGO结合起来,相映成趣。从老鼠到猪,LOUIS VUITTON和CHRISTIAN DIOR终于用手链将中国的十二生肖集了个齐全,设计师们不约而同地选择了用金色来打造小猪形象的吊饰。
传统的金饰品牌更善于使用金猪图案。珠宝品牌周生生的设计师运用贺年生肖为设计主题,以生动的笔触勾勒出小猪的憨态可掬,为佩戴者带来“猪”事吉祥的正能量,成为敲响新年好运的第一金。
玩转微信营销 “吸睛”效果惊人
除了推出生肖设计作品,各大品牌还玩转微信为品牌营销。例如英国皮具品牌Mulberry在微信上发布了多篇文章庆祝中国新年。Mulberry还推送了许多可爱活泼的猪猪主题表情包,同时在微信上推出了一款互动游戏,用户们通过玩游戏有机会赢取一个新包。Swarovski年初在微信上发表了一篇关于猪猪女孩的生活的文章,推出了Swarovski以猪为主题的所有配饰和珠宝,该文鼓励女性消费者购买Swarovski的商品来犒赏自己,同时,还有机会获得新年红包。
北上广游客春节消费力惊人
而随着春节长假过去,在刚刚过去的这一周,数亿中国游客出游,极强地拉动旅游消费。
上海第一财经12日报道,携程旅游最新发布的《2019年春节旅游账单》显示,从中国国内跟团游、自由行的单次人均花费看,上海、北京、广州、杭州和成都游客人均消费超过3000元(人民币,下同)。出境游的消费更是惊人,北京游客出境游人均花费近9000元,其次是上海游客,人均花费超过8000元。
出境游数据显示,春节通过旅游平台报名跟团游、自由行、定制游等度假产品的人均花费为7000元左右,是中国国内游价格的2倍。出境游消费力前十名出发城市为北京、上海、杭州、沈阳、南京、青岛、广州、深圳、济南和成都。
此外,中国文化和旅游部12日公布2018年旅游市场基本情况,全年中国国内旅游人数55.39亿人次,实现旅游总收入5.97万亿元。从入境游来看,中国主要客源市场前三位国家是缅甸、越南、韩国。从出境游来看,中国公民出境旅游人数14972万人次,逼近1.5亿人次大关。
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来源 - 纽约侨报网