这里我结合自己和同事们，开发产品的经历，分析一下大牌口红和平替的区别。

1大牌更多成本在市场调研和推广，引领时尚。

一般的规律都是大牌率先推出某款产品或者色号，其他品牌进行跟随模仿。而大牌的引领地位，就需要对时尚和潮流有很敏锐的嗅觉。

大牌通过赞助和参与各种时尚秀场，和时尚圈保持着密切联系。大牌在开发一款产品前，需要进行大量的市场调研，而一份市场调研报告，就需要十几万人民币。大牌在产品上市前还要做很多轮消费者测试，看用户对口红的接受度，并且逐步调整配方。现在 ** 品牌最容易断货的色号就是学妹在公司法国总部负责开发的，配方来回修改了将近 200 次。产品上市后，再做各种营销，拍摄广告，掀起舆论话题，找明星代言，找博主推荐等，来提高产品知名度，以求成为经典或者爆款产品。

一支口红售价 320，其中物料成本，一般不超过 10%。但是 50%花在了营销和推广上。而平价替代的口红，则不需要做那么多调研，只需要模仿即可。

2 回归产品本身，大牌贵在包装

美丽，其实是很个人的感觉，就很多女生来讲，口红的漂亮外壳很重要。

一般来讲，世界大型的化妆品公司，都会下属有很多贵价和平价品牌。就像欧莱雅集团，高端有阿玛尼 / 兰蔻 /YSL，平价也有美宝莲。

平价美宝莲经常复制大牌的某些热门色号，但外壳肯定不同。成本方面，外壳比里面的口红棒要高好多倍。YSL 会花大价钱做外壳设计，选用那些有质感和光泽的材料，拿在手里就特别有分量感。而平价美宝莲，则对这些外包装的东西，就没有那么讲究了，很多款口红，放在手里，轻如鸿毛。我和同事们，送人都送 YSL,自用都是美宝莲。

3. 很多标榜平价替代口红，为什么使用体验没有大牌好？-- 难以做到综合平衡

口红的使用体验包括多个维度，比如显色度，滋润度，持久度，易清洗度等。而把各个维度都做好是非常考验配方技术和难度的。因为他们往往是相互矛盾的点。

1.显色度 VS 亮泽度

如果增强显色度，需要增加色粉的使用量，但色粉用量增大，又会导致整体色调暗沉不够明亮。

2.滋润度 VS 硬度

使用一些液体油脂可以增加口红的滋润度，但是液体油脂增加会导致口红的硬度下降，变软。在夏季高温快递运输过程中，增加口红棒瘫软的风险。

3.持久度 VS 卸妆难易

大家希望口红持久不容易掉色不容易粘杯。这需要增加一些成膜剂帮助口红牢固的贴附在唇部。但成膜剂增加，又会增加卸妆时候的难度。

一支优秀经典的大牌口红，就是把各个维度把握的刚刚好，在优缺点之间取得平衡，从而带给大家全方位的优良使用体验。平价替代的口红可以很容易调配出和大牌一样的颜色，但各维度全部做到一样却很困难。

4. 安全问题 --- 平价口红和大牌一样的安全标准

有很多妹子找我咨询皮肤问题，我给那些非常爱学习爱上进的妹子组织了一个护肤群。在护肤群里，经常有人询问，那些便宜的口红能买吗？美宝莲玛丽黛佳等，只要几十块，用了安全吗？会不会比大牌含有更多的铅？

只要是化妆品，都要遵守《化妆品安全技术规范》。 其中规定了各种有害物质的限值。

大牌和平价口红，要遵守一样的安全标准。在我们国家，所有化妆品都要拿到国家认定的备案检验机构进行检测。检测项目包括重金属，微生物细菌，以及苯酚二恶烷等其他致癌物质等。

这就像是，在餐饮界，我们可以去吃肯德基麦当劳，也可以去米其林星级餐厅，肯德基便宜，而米其林餐厅环境好口味好。但两者都不能让咱们吃了拉肚子是不？平价的产品，在使用体验上可能不如贵价，但同样是安全的。当然，我这里说得平价产品，也是正规品牌的正规产品，在药监局有备案，由可靠规范的工厂生产。三无产品和自制口红，不在讨论范围内。

5. 平价和贵价，怎么选？

在研发中心实验室，大家每天调配出的口红膏体就有几公斤，口红属于随便用放开用的状态。虽然有兰蔻有阿玛尼，但我用得最长的是欧莱雅，因为我唇部干燥，而欧莱雅的比较滋润。但到过年回老家，我一般给亲戚朋友送阿玛尼送 YSL，贵的牌子和包装更重要。

口红更像是时尚消费，一支口红代表时尚态度或者风潮。在时尚秀场，从口袋掏出一支 YSL 和一支平价稚优泉，是不同的感觉。

6. 真实口红评测， 发现有的平价很值得尝试，没必要盲目追求贵价。

前面我们讲过，每支口红都包括很多维度。这就像我们人类个体，可以有某方面相似，但每个人都是不同的。即使颜色相近，也不可能有两只口红完全一样。但也未必价格贵的就更好，还要看自己的肤质要求，比如是否滋润是否拔干。我测评了几组口红，把结果分享给大家。

现在非常流行平价替代口红，（口红的价格等）这种平价替代又分为两种，一种是消费者使用过程中发现，某些平价的产品用起来和贵价相似，但这些产品开发初衷并非要做大牌的代替，有自己独立的设计理念和原创性。另一种就是某些口红，自己标榜是某些大牌的平价替代，蹭大牌热度。我们测评的都是第一种。

为了让结果尽量真实客观，产品都从官方渠道购买。有些其他口红比如 YSL 也很火热，但是官网断货,担心万一买到假货影响评测结果，我们也只能忍痛割爱。价格方面，平替的价格在原本品牌价格的一半以下。此外，这些产品都有一定的知名度，正规厂家生产，我没拿广告费哈。本文产品与商业品牌无关，关于一些口红好或者不好，纯属个人意见，不代表我有偏见或者拿了广告费。

从大家最关心的维度：包括颜色，质地，持久度等，给大家展示一下评测结果。

6.1 CHANEL 炫亮魅力唇膏丝绒系列 58 VS 玛丽黛佳 02 号摩卡玫瑰

价格：

质地：

左 CHANEL 58 右 玛丽黛佳摩卡玫瑰

58 号更像是丝绒质地，呈现雾面和轻微哑光的感觉。而玛丽黛佳 02 号摩卡玫瑰更顺滑柔润，丝缎质地。

唇部试色（唇部试色，无滤镜无美颜）：

颜色：

涂过口红之后在办公室走一圈，几乎没人发现左右两侧是不同的颜色。颜色相近度可以达到 95%。

滋润度：

CHANEL 58 号清爽干涩，而玛丽黛佳比较滋润，稍有粘腻。

持久度：纸巾按压测试

CHANEL 58 更持久，不容易掉色。真人测试一天，从上班到下班，吃过午饭不补涂，CHANEL 58 仍然有颜色残留。

对比结论：

如果论颜色，玛丽黛佳可以 98%完美替代。玛丽黛佳表现很棒，比 CHANEL 58 更滋润不容易显现唇纹。缺点是，不清爽有油润。如果介意质地，建议去专柜试色后再买。如果不太介意质地，只要相近颜色，可以放心入手。

可替代度：三颗星

6.2 TF16 VS 欧莱雅 RB301

价格：

质地：

单看口红外观颜色的话，二者差别还挺大的。但是上嘴和手臂的颜色却几乎完全一样。欧莱雅更滋润更容易上色。

欧莱雅 301 配方中含有更多的液体油脂，所以滋润度比较高，但是液体油脂更容易带着色素迁移，导致持久度不高。

对比结论：

二者显色度都很好，并且颜色相近。欧莱雅 301 比 TF16 更滋润，粘杯更严重一些。但是两者都不粘腻，持状效果也都很优秀。

可替代度：四颗星。

6.3 MAC RubyWoo VS 橘朵 Judydoll 605

质地：

MAC RubyWoo 质地非常干，呈现强烈的哑光感。而 Judydoll 605 较为滋润光亮，上色容易。

MAC RubyWoo 是经典哑光的复古红，橘朵 605 薄涂偏向玫红，厚涂则是和 MAC 完全一样的复古红。二者颜色完美替代，并且都不挑皮。从软妹到御姐都能驾驭，不挑皮肤，白皮黄皮都很友好。

对比结论：

厚涂的时候，橘朵 605 可以颜色完美替代 MAC，两者都是不挑皮的颜色，对黄皮很友好。但 MAC rubywoo 拔干太厉害，甚至出现倒拔干的现象，导致凸显唇纹。尤其在唇部条件不好的状态下，会出现轻微结块的现象，斑驳。而橘朵更润，没有紧绷感，并且更容易上色。

shubei 妹子之前很喜欢 MAC,因为颜色漂亮。但是测评结束后表示对橘朵也很满意。颜色友好，滋润容易上色，不显唇纹。

可替代度：四颗星

（转载自知乎日报）

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