文章转载自知乎日报 很多人都提到母语羞涩，我（笔者）觉得这只是一方面。

我带大家从设计的角度来看这个问题。

首先给大家看2张图做个对比：

上面东亚重工（東亞重工）这几个汉子印在T恤上就显得很洋气，但是下面的汉字却那么土气，这是为啥呢？

我从两方面来说明：

1.一般英文笔画比较简单，字形接近方块而且笔画都按照一定平衡的比例分割的，英文字母是作为一个比较规整的图形用来装饰T恤，而作为一个裁剪造型很简约的T恤本身的外轮廓是跟这种比较规整的英文字母是很容易搭配的。

所以要想让汉字和这种简约外轮廓的T恤相搭配，就得对字形进行重新设计，比如東亞重工这四个字不光是重新规划了笔画的比例让这四个字轮廓都接近正方形，而且在保证字本身可识别度的情况下精简了笔画。

東亞重工这四个字其实是二瓶勉 各系列漫画当中一个虚构企业的LOGO。

这四个方块字形也很容易让大家与他各个作品中那些造型外观非常粗犷简约的重型机械和巨大的人造建筑联系起来。

另外根据東亞重工LOGO的风格，在希德尼亚骑士中又衍生出来了一套类似的字体。

这套字体同样识别度非常高，在方块基础型上对汉字的笔画比例进行改进，更适合在与大型机器的外形相匹配，而且由于其辨识度非常高，也适合用来在各种电子显示屏的操作面板上来使用。

而且这应该是很少有的在专门用在HUB上的汉字字形，以往大家看的科幻电影中的各种电子面板都是英文，英文字形由于天生的笔画简单优势，识别度很高，所以汉字字形就要在笔画比例上做一定的简化和比例改进。

2.字形所代表的文化氛围，使用情景搭配。

不论汉字还是英文字体的造型最早是方便手写或者雕刻而产生的，比如下面这个哥特字体，一开始就是为了方便不同的人手写录入时统一造型而产生的，并且带有一定赏心悦目的装饰感。哥特字体象征着相应时代的生产力，我们现在看到这种字体，自然也会联系到那个手工装饰艺术流行的各种服装风格和建筑风格。

手写花体英文应用情景：

经历了工业革命，上世纪初包豪斯学院开启了工业设计审美时代，人们开始追求建筑造型和工业品外观简约的造型，用一定比例切割大外轮廓来表达美感，而非手工装饰时代那种裱花式的精雕细刻外观，人们在这种环境当中对服装的审美同样也开始追求简约的裁剪风格，同样用来装饰工业品和服装的英文字体也需要相应简约的造型。

所以按照这种思路，中文字体的字形作相应的改进才能体现美感，比如下面这个T恤的中文字形就和工业造型很搭：

当然，中文的书法字体也可以用来做装饰，但是需要相应的场合穿才能显得搭配。比如花笙记这款T恤，前几年流行亚麻材料和森男森女性冷淡风格的时候花笙记火了一阵，但最近几年开始流行赛博朋克和复古的磁带盒未来主义机能风格了，花笙记这种书法字体搭配款式就显得有点过时。

另外汉字还可以与图案搭配起来，书法字体可以作为图形的一部分来装饰，这样也显得非常不俗。

另外，关于汉字书法字体用作LOGO也有很多好看的例子，不论日式书法还是中式书法都非常有气势，也具备一定的装饰性。

总结：凡是你觉得土的往往是没经过专业人士设计的，或者应用情景不搭配导致的。

用来装饰服装或者各种工业产品的字体使用 不光要满足可识别度，还需要符合相应的文化氛围才能表达出美感。

知乎日报作者：来须苍真，ConceptArt,GameDesign,摄影,传道者。

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