新京报1月31日报道 近日，张庭夫妇名下直销公司高达21亿人民币的交税额度，引发人们密切关注。其公司核心产品是否有质量问题、公司营销模式是否涉嫌传销等问题也再次回到人们视野。

据媒体报道，TST核心产品是“庭秘密”等产业链产品，所采用的销售模式是多层级代理体系。从报道出的情况看，我认为该产品的多层级销售代理模式，与法律上对传销的定义有诸多符合之处。

首先，提成返点层级的模式明显具备传销特征。

新代理每月有15%返点，销售累计到2500元时就会升级为金卡代理，返点比例相应提升到24%-32%。金卡销售可以组建自己的团队，当团队销售额超过25万元后，返点比例就到了32%，与此相关，金卡代理还有分级差额提成和自媒体奖金等。

超过两级的多层级销售模式一般会认定为传销性质。TST模式看似只有两级，但法律规制的是返点层级而非表面模式，TST的返利层级早已超过3级，是典型的返利传销模式。

其次，团队计酬模式符合传销性质。

直销活动中的团队计酬性质并非一定是传销，但是《禁止传销条例》规定，形成上下线关系，并以下线销售业绩作为上线报酬标准的属于传销性质。

TST模式采用的就是多层级上下线销售形式，上线不仅可以获得下线业务提成，而且下线业务量达到标准、上升成为独立团队与上线平级后，原上线依然可以各种名义对原下线提成，这就是最近几年新出现的所谓新型“横向”传销模式。

“代理只做销售”的模式也符合传销特征。直销模式每一次交易是必须有交付行为的，若不以交货为目的，只做渠道和层级，商品在多次交易后，竟然还在库存动也不动，这种交易模式就不是为了卖货，而是涉及传销。

但是，由于张庭夫妇的明星光环，再加上多位影视明星或入股或站台，TST疑似传销的营销模式常被人所忽略。

而这种明星效应所导致的粉丝效应在产品销售中直接变现。公众出于对名人的喜爱和信任，愿意去相信产品。而其微商的性质，导致其消费群体要么是粉丝，或者是熟人，在这种“熟人社会”关系网中，即使有对产品的负面新闻，熟人效应也导致负面信息很难传播。

退一步说，微商团队往往有大量宝妈，她们在家带娃的同时专职从事微商，压货情况普遍。在一定程度上说，他们既是受益者，更是受害者，所售产品出现负面新闻也不是他们所乐见的，更不愿意出现供应生态链断掉的现象。

有这种回避的心态，再加上涉事公司传播矩阵不断的洗脑，“沉默的螺旋”就会出现，集中投诉和维权的情况很难出现。

在几重因素的加持下，就出现了我们目前所看到的局面，即使销售模式存在严重质疑，产品质量屡遭投诉，TST产品依旧“卖得”很好，年度纳税甚至高达21亿。

但是，对于名人来说，越大的影响力就意味着越多的社会责任，影响力不仅是用来“割韭菜”变现，还应用更高的标准来要求自己，才不会辜负公众的信任。

我国《广告法》明确规定，包括保健食品、投资回报等产品等，不能通过广告代言等方式做出证人证言。名人为TST产品站台，或为其商业模式站台，这本身就违反《广告法》相关规定。如果名人连“法律是最低等级的道德”都无法满足的话，那或许就该由执法机关出来问责了。

朱巍（中国政法大学传播法研究中心 ）

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