春节长假期间，国产科幻电影《流浪地球》成为中国电影市场最大的“现象级消费”事件。堪称中国首部“硬科幻”电影的《流浪地球》，不仅获得了不俗的票房——据统计，从2月5日上映至2月10日24时，《流浪地球》在中国大陆的累计票房收入(含服务费)约为人民币20.107亿元，成为春节档电影票房冠军。在票房看好的同时，该片还获得了极佳的国内外口碑，包括《纽约时报》网站等外媒也正面报道了这部具有里程碑意义的中国科幻电影，称中国电影业虽然是科幻片的后来者，但“这种局面即将发生改变”。

这一看似偶然的娱乐消费现象，实际上有不少地方值得国内电影界、工业界和政策部门思考。在安邦咨询（ANBOUND）的研究人员看来，这部电影带给人们的有多种启发，其中最值得关注的是中国的电影工业未来应如何发展，以及电影工业对未来消费社会的影响。

第一，中国电影工业的发展问题。电影属于文化产业，按更传统的分类属于娱乐产业。但实际上，电影也是不折不扣的拥有很长产业链的工业。目前中国的电影市场规模不小，居全球第二。国家电影局的数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元人民币（约88.7亿美元），相当于美国2018年电影票房（119亿美元）的74.5%。但从电影工业角度来看，中美可谓差别巨大，有天壤之别，与日韩电影产业相比也有很大差别。

《流浪地球》的导演郭帆在2015年赴美学习时，曾被美国电影工业震撼得瞠目结舌：“中国电影工业跟美国电影工业相比，差距实在是太大了，其中差距最大的就是科幻片，我们还在骑自行车呢，人家已经开上法拉利了。”仅就影片制作环节而言，现代化的电影工业包括了复杂而专业的产业链条，在硬件上，包括先进的摄影棚、影视基地、工业级的道具制作；在流程上，实景拍摄、置景车间、后期制作“一条龙”的现代化流程；在科技上，大量前沿科技被应用于电影特效及其他制作过程；在内容环节，编辑、美术、戏剧、文化创意等环节已高度标准化和专业化。

中国电影其实并不缺钱，严重缺乏的是电影工业的标准与流程，郭帆在赴美学习后的体会是：“钱并不是工业化的标准，一整套分工明确的专业流程才是。”这正是中美电影工业最大的差别。美国好莱坞拍电影都是可以量化拆分的，把电影拆分成一个个项目组，分门别类去对接道具、摄影、特效等工种，各工种各自高效地完成任务。美国好莱坞工业化到什么程度？连剧本都有统一格式、统一字号、统一行间距。与之相比，中国电影在工业化方面，基本还是初级的刀耕火种时代。

第二，电影工业与消费社会。中国社会正在走向消费社会，而与影视相关的消费是消费社会中不可忽视的组成部分。以最狭义的电影消费——电影票房为例，2018年全国电影总票房为609.76亿元人民币，同比增长9.06%；城市院线观影人次为17.16亿，同比增长5.93%；国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%。中国的电影票房正在向美国的票房规模靠近，在全球电影市场的增量中占有越来越重要的位置。如前所述，2018年美国电影票房创下119亿美元的新纪录；同期全球总电影票房收入为417亿美元，较2017年增长2.7%。由于中国的人口数量是美国的4倍多，因此中国的票房超过美国指日可待。即使计算网络电影消费规模，可能也是同样的趋势，因为网络影视消费也是以人口规模为基础的。

可以确信，在中国未来的消费社会发展中，各类实物型的商品消费增长会越来越慢，而各种服务类的消费增长则会占有越来越重要的地位，与影视相关的文化类消费具有很大的消费弹性。如果考虑到与影视产业相关的衍生消费，如玩具、旅游、酒店、影视品牌衍生品等，广义的影视产业的消费市场及关联市场将会更大。看看好莱坞之于洛杉矶、好莱坞之于世界电影产业，中国影视产业的消费市场空间极为可观。在中国的影视消费市场之中，科幻类电影无疑是一种新的类型，而《流浪地球》则有可能揭开了一个新的消费市场领域。

除了上述领域，《流浪地球》的热卖还揭示出不少其他的问题和意义。

比如专业化的电影投融资与电影产业发展，在中国的提升空间就很大。在投资与产业融合上，以好莱坞为代表的美国电影工业体系就已经非常成熟，能够促成资本与电影形成良性循环，能有效将电影成本与质量控制在可预期范围之内。在中国快速城市化带来的资本过剩时代，中国其实不缺钱，有很多浮滥的资本四处奔涌，前几年影视行业曾是其中一个热门投资领域。但可惜的是，中国的影视投资只停留在快速寻求回报的逐利层次，除了哄抬起令人惊讶的明星片酬和赌博式的短期资本回报外，并没有推动中国电影工业的产业链条不断完善。影视投资不是只有傻钱就行，还要有眼光，把握国内消费市场的动态和趋势。尤其是对于科幻电影的投资，国内投资机构还缺乏认识和眼光。比如国内某地产出身的影业集团，就因为担心风险而从《流浪地球》中撤资，现在已成为影视投资界的一个笑话。如果没有成熟、专业的影视投资者和投资体系，恐怕今后的国内电影产业（尤其是科幻电影）还会缺乏底气。

还要指出的是，好的科幻类影视作品，还具有良好的社会效益。迄今为止，中国的影视市场还充斥着大量格调低下的作品——要么是低俗的搞笑和娱乐至死，要么是匪夷所思的抗日神剧，要么是勾心斗角的古代宫斗戏……一个追求现代化、全球化、改革开放，强调创新发展和文化自信的大国，总不能靠这几样“裹脚布”来撑起中国的电影文化市场吧？而好的科幻作品，不仅能够带来好的娱乐消费，还能够吸引社会关注科学、增强青少年的科学好奇心。此外，还可以在这一类容易引发世界共鸣的题材中，展现人类的共同价值以及中国文化和价值观（如《流浪地球》中展现的家文化和集体主义精神）。

最终分析结论（Final Analysis Conclusion）：

客观来看，具有国际水准的科幻电影《流浪地球》在中国的出现，有着较大的偶然性。创作团队依靠奉献与牺牲、大规模人力投入以及运气，弥补了中国在电影工业水平上的不足。不过这个特例也揭示出另一种新的可能性：中国的电影工业如同电影票房一样有很大的发展空间，未来还能推动中国影视消费市场的发展，为即将到来的消费社会提供良性的助力。

本文授权转载自安邦咨询（ANBOUND）

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来源 - 安邦咨询（ANBOUND）